האמת מאחורי חגיגת נובמבר של גוגל – מי באמת מרוויח?

נובמבר כבר מזמן הפך לשם נרדף לחודש הקניות הבינלאומי. גוגל מדברת על זה, מפרסמת על זה, ומדרבנת עסקים להשתתף ב־ShoppingIL, ב־Black Friday וב־Cyber Monday. כל בעל עסק מקבל מיילים עם כותרות נוצצות כמו "הכן את העסק שלך לנובמבר" או "הזדמנות חד פעמית להגדיל מכירות". אבל מאחורי כל ההייפ הזה מסתתרת שאלה אחת פשוטה: מי באמת מרוויח מכל זה?

💰 גוגל – המרוויחה הגדולה

גוגל לא סתם משקיעה בקמפיינים שמדרבנים עסקים לפרסם בתקופת נובמבר. זו התקופה שבה היא רושמת את ההכנסות הגבוהות ביותר מפרסום בשנה. בזמן שכל בעלי העסקים נלחמים על תשומת הלב של אותו לקוח, גוגל גובה מהם יותר על כל קליק, על כל חשיפה, ועל כל מכירה פוטנציאלית.

📈 התחרות עולה – והמחירים איתה

כשכולם מפרסמים בו־זמנית, נוצר אפקט של תחרות יתר. עלויות הפרסום עולות בעשרות אחוזים, ומי שמוכן לשלם הכי הרבה – מקבל את הבמה. למותגים הגדולים זה לא בעיה: יש להם תקציבי עתק, צוותים ומערכות אוטומציה. אבל לעסק קטן או בינוני? מדובר בנטל אמיתי.

בנוסף, עסקים רבים נאלצים להוריד מחירים כדי "להתאים לאווירה" – מה שפוגע ישירות ברווחיות. בסוף התקופה, הם מגלים שהרוויחו פחות למרות שמכרו יותר. זה אולי נראה כמו הצלחה מבחוץ, אבל בפועל מדובר בהפסד סמוי.

⏳ הזמן שהולך לאיבוד

ההכנה לנובמבר דורשת השקעה עצומה בזמן: לעדכן מבצעים, לעצב באנרים, להעלות קמפיינים, לכתוב מיילים, לתקן בעיות במרצ’נט סנטר, לבדוק המרות ועוד. בעלי עסקים קטנים מוצאים את עצמם עובדים שעות נוספות – על קמפיין שמחזיק מעמד יומיים־שלושה בלבד. ואחרי שהכל נגמר? התנועה יורדת, והעסק חוזר לשגרה כאילו לא היה כלום.

🧮 אז למי זה באמת משתלם?

• לגוגל – כי כל שקל נוסף בפרסום נכנס ישירות לכיסה.
• למותגים הגדולים – שיש להם משאבים ומלאי להוריד מחירים בלי לפגוע ברווח.
• לצרכן – שמקבל הנחות קצרות טווח שלא תמיד אמיתיות.

ולמי זה פחות משתלם? לעסקים הקטנים. אלה שמורידים מחירים, שורפים תקציבים, ומשקיעים ימים של עבודה בשביל “להיות חלק מהחגיגה” – ובסוף נשארים עם מעט מאוד רווח.

💡 מה כן אפשר לעשות חכם יותר?

במקום להיכנס למירוץ הבלתי נגמר הזה, אפשר להשקיע בצורה חכמה ויציבה:

• להשקיע ב־SEO שיביא תנועה אורגנית לאורך כל השנה.
• להשתמש ברשימות תפוצה וליצור קהילה של לקוחות חוזרים.
• לבנות מותג אמיתי שמוכר בזכות הערך שלו, לא בזכות הנחות זמניות.
• לעבוד עם קמפיינים מדויקים לקהלים חמים בלבד.

✍️ נכתב על ידי יזם דיגיטלי שחיי את עולם האיקומרס, ראה עשרות קמפיינים נובמבריים מבפנים – ויודע מי באמת מרוויח מהחגיגה.

✍️ ריטייל מדיה - קידום אתרים ממומן ואורגני