מונחים והגדרות (Terms and definitions)
- מכרז מודעות (Ad auction): תהליך שקובע אילו מודעות יופיעו בחיפוש מסוים ובאיזה סדר הן יופיעו בעמוד
- הרחבת מודעה (Ad extension): תכונה ב-Google Ads שמציגה מידע נוסף על העסק, כמו קישורים לאתר, מספר טלפון או כתובת
- פורמטים של מודעות (Ad formats): אלמנטים כגון טקסט, סרטונים, תמונות, מודעות תוכן דיגיטלי ועוד שמרכיבים מודעה בגוגל
- קבוצת מודעות (Ad group): קבוצה של מודעות שמאורגנת סביב קבוצת מילות מפתח
- אסטרטגיית הצעות מחיר אוטומטית (Automated bidding strategy): תכונה בגוגל אדס שמגדירה הצעת מחיר באופן אוטומטי בהתאם לסיכוי של מודעה להביא קליק או המרה
- תקציב יומי ממוצע (Average daily budget): הסכום הממוצע שמוגדר לכל קמפיין מודעות על בסיס יומי
- הצעת מחיר (Bid): הסכום שמשווק מוכן להוציא על כל קליק או שיחה לעסק בעקבות המודעה
- אסטרטגיית הצעות מחיר (Bidding strategy): מסבירה למפרסם כמה לשלם עבור כל פעולה של משתמש הקשורה למודעה
- התאמה רחבה (Broad match): סוג של התאמת מילות מפתח ב-Google Ads שמציג מודעות כאשר מישהו מחפש מונח הקשור למילת מפתח
- קמפיין (Campaign): תוכנית פעולה למערכת קבוצות מודעות שמשתפות תקציב, מיקום ומאפיינים נוספים
- קליק (Click): אינטראקציה עם מודעה על ידי משתמש באינטרנט
- פרסום דיגיטלי (Digital advertising): תקשורת שנעשית על ידי חברה לקידום מותג, מוצר או שירות בערוצים דיגיטליים
- התאמה מדויקת (Exact match): סוג של התאמת מילות מפתח ב-Google Ads שמציג מודעות כאשר מישהו מחפש מונח שמשמעותו זהה למילת מפתח
- מודעות גוגל (Google Ads): פלטפורמת פרסום מקוון שבה מפרסמים מציעים הצעות מחיר כדי להציג מודעות למשתמשים ברשת
- רשת המדיה של גוגל (Google Display Network): קבוצת אתרים, סרטונים ואפליקציות שבהם ניתן להציג מודעות
- הופעות (Impressions): התדירות שבה מוצגת מודעה
- מילת מפתח (Keyword): מונח חיפוש שבו משתמשים אנשים כדי למצוא מידע, מוצרים או שירותים באינטרנט
- דף נחיתה (Landing page): הדף שבו משתמשים נוחתים לאחר שהם לוחצים על מודעה
- מילות מפתח שליליות (Negative keywords): מונחי חיפוש שמוחרגים מקמפיין מודעות
- ציון אופטימיזציה (Optimization score): הערכה של מידת היכולת של חשבון Google Ads לבצע ביצועים טובים
- תוצאות אורגניות (Organic results): תוצאות חיפוש שלא שולמו עליהן על ידי מפרסמים
- תוצאות בתשלום (Paid results): תוצאות חיפוש שמפרסמים משלמים עליהן כדי שיופיעו כאשר משתמש מבצע חיפוש עם מילות מפתח מסוימות
- תשלום לפי קליק (Pay-per-click - PPC): סוג של פרסום שבו המפרסם משלם רק כאשר מישהו לוחץ על קישור המודעה
- התאמת ביטוי (Phrase match): סוג של התאמת מילות מפתח ב-Google Ads שמציג מודעות כאשר מישהו מחפש מונח שמכיל את המשמעות של מילת המפתח
- מודעת דיספליי רספונסיבית (Responsive display ad): מודעת דיספליי שמותאמת באופן אוטומטי לגודל, מראה ופורמט כדי להתאים למיקומים זמינים
- דפי תוצאות חיפוש (Search engine results pages - SERPs): דפי התוצאות שמופיעים כאשר מישהו מבצע חיפוש
- בידינג חכם (Smart bidding): אסטרטגיות הצעת מחיר אוטומטיות שמשתמשות בלמידת מכונה כדי לייעל המרות
- מיקום ממוקד (Targeted location): הערים, העיירות או המדינות שבהן תופיע המודעה
- פרסום מסורתי (Traditional advertising): פרסום לא דיגיטלי, כמו עיתונים, רדיו, טלוויזיה או שלטי חוצות
- מבקרים (Visitors): המספר הכולל של אנשים שביקרו באתר או באפליקציה כתוצאה מלחיצה על מודעה