הכנה לקראת יישום אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
כמשווק דיגיטלי האחראי על SEO של הארגון, עליך לבצע כמה הכנות מקדימות. הכנות אלו נעשות עבור שתי קבוצות: החברה או הארגון שמבקשים את ה-SEO, והמבקרים הפוטנציאליים באתר. יישום SEO ללא ביצוע הכנה זו עלול להוביל לכמה בעיות. ייתכן שהעבודה שאתה מבצע לא תתאים למטרות הארגון. עליך לוודא שהעבודה שאתה עושה עוזרת לארגון להשיג את מטרותיו.
בעיה נוספת קשורה למבקרים באתר. מה אם העבודה שאתה מבצע אינה מתחברת אליהם? אפילו גרוע יותר, מה אם היא מרחיקה אותם? מעט הכנה לפני יישום SEO יכולה לעזור למנוע מצבים אלה. בואו נעבור על כמה גורמים שכדאי לשקול לפני ביצוע כל משימת אופטימיזציה למנועי חיפוש.
הכר את מטרות הארגון
הגורם הראשון הוא לדעת את מטרות האתר או הארגון. מה הם רוצים להשיג בעיקר? לדוגמה, האם הם רוצים להשיג יותר מכירות, יותר מיילים? או שיחות טלפון? סוג העבודה ב-SEO שתבצע תלוי במטרות אלו. חשוב להיות ברור לגבי המטרות הללו. אתה רוצה לעבוד על משימות שאתה מאמין שישפיעו באופן חיובי על המטרות הללו.
זכור, כאיש מקצוע בשיווק, ייתכן שיש לך השפעה על המטרות הללו. רוב בעלי העסקים יודעים שהם רוצים למכור ולהרוויח יותר הכנסות, וייתכן שזה תלוי בך להבין איך לעשות זאת. לדוגמה, נניח שטופס השיווק שאתה יוצר עבור העסק מתמקד באיסוף מיילים. אתה יודע שאם תאסוף מיילים מלקוחות פוטנציאליים, זה יוביל למכירות. אז, כאדם המיישם את ה-SEO, אתה נותן עדיפות ליצירת תוכן לאיסוף מיילים.
הכר את הלקוחות היטב
שלב נוסף שיש לקחת לפני תחילת SEO הוא להכיר את הלקוחות היטב. עקרון זה הוא הסיבה שהתחלנו את המאמרים עם דמויות לקוח. לפני ביצוע SEO, אתה צריך להבין באמת את האנשים שקוראים וחווים את התוכן שלך. נניח שלקוח פוטנציאלי מבקר באתר שיכול לעזור לו לפתור את הבעיה שלו. אם הם קוראים כמה משפטים או חווים חזותיים שהם לא מתחברים אליהם, הם פשוט יעזבו. הם יפנו לאתר הבא. ישנם כמה אתרים אחרים שיכולים לעזור להם לפתור את הבעיה שלהם.
בנוסף, אתה צריך לדעת את הכוונה של המבקר. מה הם רוצים להשיג? תקשר איתם ישירות, ובסופו של דבר, תעזור להם למלא את הכוונה הזו.
צור תוכן עבור אנשים קודם כל
שלב שלישי שיש לקחת לפני התחלת SEO הוא להעלות רעיונות לתוכן שממוקד קודם כל לאנשים. כדי להבין מה זה אומר ליצור תוכן עבור אנשים קודם כל, עליך להבין איך זה לעבוד ב-SEO. כשאתה יוצר תוכן או משפר תוכן, תעבור על מה שכבר נמצא ב-SERPs. קל ליפול להרגל של יצירת תוכן עבור מה שאתה מאמין ש-Google SERPs רוצים להציג לאנשים. אם זה כבר עובד, פשוט תיצור תוכן דומה, נכון? עם זאת, משווקי תוכן מבוססי SEO מצוינים לא יוצרים תוכן עבור תוצאות החיפוש של גוגל קודם. הם יוצרים תוכן עבור אנשים קודם, וגוגל שניה.
מה זה אומר? זה אומר שהמשווק נותן עדיפות ושוקל מה הצורך של המחפש משאילתו יותר מאשר מה שכבר מופיע בתוצאות החיפוש. האם יש מידע שחסר? לדוגמה, האם המשווק צריך לנסות להסביר את התוכן בצורה ויזואלית יותר, כמו בתמונות או וידאו? רק בגלל שכל המאמרים בתוצאות החיפוש הם מבוססי טקסט זה לא אומר שזה מה שהמחפש רוצה.
הכר את המתחרים שלך היטב
הגורם האחרון שיש לשקול הוא להכיר את המתחרים שלך היטב. כדי לדרג גבוה יותר ב-SERPs, לעיתים קרובות תצטרך ליצור תוכן שהוא טוב יותר מהתחרות. זכור, "טוב יותר" אומר דברים שונים לאנשים שונים. זה יכול להיות וידאו במקום טקסט, אבל זה יכול להיות גם תוכן מעמיק יותר כמו סיפור ארוך או מחקר מקרה כדי להמחיש נקודה. או שזה יכול להיות תוכן קצר ומדויק יותר. זה תפקידך כמשווק להבין את זה. כדי ליצור תוכן טוב יותר מהתחרות שלך, עליך ללמוד מה הם יצרו. למד מה הם עשו ועשה את זה טוב יותר, כל זאת תוך שמירה על הלקוח האידיאלי במחשבה.
במאמרים הבאים נדון במגוון מושגי SEO ואסטרטגיות רחבות היקף שתוכל להשתמש בהם כשאתה נכנס לתחום השיווק הדיגיטלי. עבודה מצוינת עד כה.