סוגי מדיה דיגיטלית וכיצד לשלבם בקמפיינים ברשתות חברתיות
כעת, לאחר שהכרת את חמשת עקרונות השיווק ברשתות חברתיות, נסקור את הסוגים השונים של המדיה הדיגיטלית ואיך כל אחד מהם משתלב בקמפיינים שלך ברשתות חברתיות. בעבר למדת על שלושת סוגי המדיה הדיגיטלית: מדיה נרכשת, מדיה בבעלות, ומדיה בתשלום. שילוב של כל שלושת הסוגים בקמפיין שלך ברשתות החברתיות יכול לסייע בהגברת המודעות למותג, לגוון את האופן בו הקהל שלך יוצר מעורבות עם המותג, ולהגדיל מכירות.
מדיה נרכשת
מדיה נרכשת היא קידום אישי או ציבורי של מותג או מוצר. זוהי מדיה שנוצרת על ידי הלקוחות שלך. כל פעם שלקוח מספר לחבר, מפרסם פוסט ברשתות החברתיות, בבלוג, או כותב ביקורת על המוצר שלך, הוא יוצר מדיה נרכשת עבור המותג שלך.
הרשתות החברתיות הן אחד הערוצים החזקים ביותר ליצירת מדיה נרכשת. מקורות של מדיה נרכשת כוללים ביקורות ועדויות של לקוחות, אזכורים ותגובות ברשתות החברתיות, שיתופים, ריטוויטים, ולייקים לפוסטים שלך, תוכן על העסק שלך באתרים חיצוניים, פוסטים בבלוגים, ותוכן שנוצר על ידי משתמשים הקשור לעסק שלך.
תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) הוא כל תוכן שנוצר על ידי אנשים ולא על ידי מותגים. זה יכול לכלול טקסט, סרטונים, תמונות, ביקורות ועוד. לדוגמה, אם אתה מנהל קמפיין ברשתות החברתיות עבור חברה שמוכרת גרביים, ואם לקוחות מפרסמים תמונות של עצמם לובשים את הגרביים שלך ברשתות החברתיות, זהו תוכן שנוצר על ידי משתמשים ודוגמה למדיה נרכשת.
אחד היתרונות הגדולים של מדיה נרכשת הוא שהיא אורגנית. מדיה אורגנית ברשתות החברתיות היא כל פעילות שאינה דורשת קידום בתשלום, והיא מהווה את הבסיס לאסטרטגיית המדיה החברתית שלך.
מדיה בבעלות
מדיה בבעלות היא כל תוכן דיגיטלי שהמותג שולט עליו במלואו. אתרי אינטרנט הם אחד מהפורמטים הנפוצים ביותר של מדיה בבעלות. מקורות המדיה החברתית בבעלות כוללים אתרי בלוגים, פרופילים ברשתות החברתיות כמו הפרופיל שלך בפייסבוק או אינסטגרם, ופורומים קהילתיים.
אחד היתרונות הגדולים של מדיה בבעלות הוא שהיא מאפשרת לחברה שלך לשלוט בשיח שמתקיים סביב המותג שלך ברשתות החברתיות. כשאתה הבעלים של פלטפורמה מדיה, אתה מחליט איזה סוג של תוכן לפרסם, באיזו תדירות לפרסם אותו, ואיך המשתמשים יכולים ליצור אינטראקציה עם התוכן.
מדיה בתשלום
מדיה בתשלום היא כל סוג של קידום דיגיטלי שהמותג משלם עבורו באינטרנט. דוגמאות למדיה בתשלום כוללות מודעות תמונה, מודעות וידאו, מודעות בסיפורים, ושיווק באמצעות משפיענים.
מדיה בתשלום ברשתות חברתיות מאפשרת למותג שלך להגיע ללקוחות שאינם מחפשים אותך באופן פעיל. זה יכול לשמש כדי למקד קבוצות ספציפיות של אנשים שעשויים להתעניין במוצרים ובשירותים שלך. בנוסף, המדיה בתשלום יכולה לעזור לקדם את התוכן שלך כדי לייצר יותר מדיה נרכשת ולהפנות תנועה אל נכסי המדיה בבעלותך.
סיכום
מדיה נרכשת, מדיה בבעלות ומדיה בתשלום יהיו מרכיבים חשובים בקמפיינים שלך ברשתות החברתיות. כשמיישמים אותם בצורה אסטרטגית יחד, הם יכולים לשפר את המודעות למותג, לייצר לידים, ולהגדיל את המכירות.