כיצד פועל מנוע חיפוש

לפני שאתם לומדים כיצד לבצע אופטימיזציה של תוכן למנוע חיפוש, תחילה עלינו להבין מהו מנוע חיפוש וכיצד הוא פועל. בבלוג זה, נסקור את שלושת התהליכים העיקריים של מנוע החיפוש של גוגל: סריקה, אינדוקס, והגשה. מנוע החיפוש של גוגל משתמש בתהליכים אלה כדי לאתר את התוכן הרלוונטי ביותר לשאילתת החיפוש של המשתמש.

רק הערה קטנה לגבי התוכן שתלמדו עליו: אין מידע סודי בתוכן זה. הכל זמין לציבור, ואתם יכולים ללמוד עוד בתיעוד הרשמי של גוגל.

אז מהו מנוע חיפוש? חשבו על מנוע חיפוש ככל תוכנה שמאתרת מידע לשאילתת חיפוש. כמשווק, ייתכן שתעבדו עם מספר מנועי חיפוש. לדוגמה, במסחר אלקטרוני ייתכן שתעבדו בתוך מנוע החיפוש של אמזון או מנוע החיפוש של Etsy. כל מנוע חיפוש פועל בצורה שונה מעט. עם זאת, רבים מהקונספטים והאסטרטגיות שנכסה יחולו על כולם.

בואו נדון בתהליכים שגוגל משתמשת בהם כדי לארגן מידע ברשת: סריקה, אינדוקס והגשה.

סריקה

השלב הראשון שמנוע החיפוש של גוגל מבצע הוא סריקה, שהיא התהליך של מציאת דפי אינטרנט חדשים ומעודכנים. גוגל סורקת את האינטרנט באמצעות תוכניות אוטומטיות הנקראות סורקים (Crawlers). סורקים אלו מאתרים דפי אינטרנט חדשים ומעודכנים, וכאשר הסורקים מגלים דף אינטרנט חדש או מעודכן, גוגל מאחסנת את כתובות ה-URL של הדפים האלה ברשימה גדולה לבדיקה מאוחרת יותר. כתובת URL היא כתובת אינטרנט כמו www.example.com/blog.

יש מספר דרכים בהן הסורקים של גוגל מוצאים דפי אינטרנט. הדרך העיקרית היא לעקוב אחרי קישורים מדפים שכבר זוהו. קישורים הם כל כתובות אינטרנט בדף אינטרנט. נניח שאתם משווקים ויוצרים דף אינטרנט חדש לאתר. הסורק יגלה את הדף החדש בעיקר על ידי קישור בתוך האתר או מאתר נפרד. לפני סריקת הדף, הסורק יבדוק אם מותר לו לעשות זאת על ידי בעל האתר.

אינדוקס

לאחר שדפים חדשים נסרקו, גוגל מאחסנת אותם באינדקס. חשבו על אינדקס מקוון כמו אינדקס בסוף ספר. אינדקס ספר הוא רשימת תוכן והעמודים הקשורים אליו. באופן דומה, גוגל מאחסנת תוכן אינטרנטי עם המיקום שלו: כתובת ה-URL של כל דף אינטרנט.

איזה סוג של תוכן גוגל תאנדקס? ובכן, כמעט כל דבר על הדף כולל טקסט, תמונות ותוכן בלוג. זכרו, אינדוקס אפשרי רק אם בעל האתר מאפשר לסרוק את הדף. אם הבעלים לא רוצים שהדף יסרק, יאונדקס ויופיע בחיפוש בגוגל, הם יכולים לציין זאת בקוד האתר.

הגשה

לאחר שתוכן הדף מאונדקס, האלגוריתם של חיפוש גוגל נכנס לפעולה. בהקשר זה, אלגוריתם הוא תוכנה אוטומטית שעוזרת לאתר מידע כדי לענות על שאילתת המשתמש. האלגוריתם של חיפוש גוגל ממיין מיליארדי דפי אינטרנט כדי לספק את התוכן הרלוונטי ביותר לחיפוש נתון. מטרת האלגוריתם היא לספק את התוצאות הטובות ביותר לחיפוש. לדוגמה, אם אתם מחפשים מוצר, התוצאות הן ככל הנראה הטובות ביותר שיעזרו לכם ללמוד על המוצר או לרכוש אותו.

מה האלגוריתם של גוגל שוקל כאשר הוא מדרג דף אינטרנט לחיפוש? ובכן, הוא שוקל גורמים רבים, כולל מה שנמצא באתר ומידע על אתרים אחרים. חלק מהגורמים ברורים יותר מאחרים, כמו מיקום ושפה. גוגל רוצה באמת להחזיר תוצאות שעונות על הצרכים של המשתמשים עם חוויית משתמש מצוינת. נדון בחמישה גורמים מרכזיים, כמו איכות התוכן ושימושיות הדפים, בבלוג הקרוב.

באופן כללי, גוגל רוצה להחזיר תוצאות שעונות על הצרכים של המשתמשים עם חוויית משתמש מצוינת.

מהו אלגוריתם?

עכשיו, אם כל זה נשמע מבלבל, אל תדאגו. בסוף הקורס הזה, תדעו הרבה יותר על אסטרטגיות לדירוג אתר במנוע החיפוש של גוגל. כשאתם עוסקים בשיווק דיגיטלי, תתקלו באלגוריתמים לעיתים קרובות. באופן כללי, אלגוריתם הוא רק סט של הוראות לפתרון בעיה או ביצוע משימה.

דוגמה פשוטה לאלגוריתם היא מתכון. אתם רוצים להכין ארוחה, והמתכון מספק הוראות להכנת הארוחה. אתרים ופלטפורמות משתמשים באלגוריתמים שונים כדי להחליט מה להציג למשתמשים. אלגוריתם חיפוש לאתר מסחר אלקטרוני עשוי להציג את המוצרים שהכי סביר שהלקוח ירצה לרכוש. גורמים כמו מחיר וזמן משלוח עשויים להשפיע על התוצאות. אלגוריתם מדיה חברתית עשוי להתמקד במה שהוא חושב שהכי מבדר עבור המשתמש. גורמים כמו פופולריות ואורך התוכן עשויים להשפיע על התוצאות שהאלגוריתם מספק למשתמשים.

אוקיי, הוכנסתם לעולם האלגוריתמים וכיצד פועל מנוע החיפוש. כמשווקים, סביר להניח שתחשבו על איך האתר שלכם, המוצרים או הפוסטים שלכם יכולים להגיע לעוד ועוד אנשים. זה חלק מהעבודה!